Brand Identity, awareness e brand equity sono i fattori principali che muovono il mercato di marca. Il processo di branding avviene attraverso questi tre fattori imprescindibili che permettono a una marca di posizionarsi in un determinato ambito di mercato o geolocalizzarsi nella propria area di competenza.
La scelta di un logo è imprescindibile per rendere una marca iconica soprattutto dal punto di vista visivo. Quanti grandi brand conosciamo che sono diventati famosi grazie al proprio logo? Spesso la chiave per rendere un logo iconico è facile: scegliere la semplicità e differenziarsi dalla concorrenza.
Perchè registrare un marchio? Innanzitutto perché ciò rende un brand indipendente e garantisce una diversificazione con altri marchi, ma soprattutto perchè la registrazione conferisce una tutela efficace contro concorrenza e contraffazioni di terzi, creando un perimetro di protezione a favore del titolare.
I tratti distintivi di una marca sono principalmente racchiusi nella scelta del nome che può riferirsi anche ad una linea, un prodotto, un servizio collegato al brand. Optare per un nome d’ impatto è essenziale per imprimere un marchio a fuoco nell’immaginario del consumatore.
In un mercato che corre veloce e propone innovazioni giorno dopo giorno, bisogna stare sempre attenti e agire a 360 gradi. Un brand affermato quando vuole ringiovanire la propria immagine attua un processo di restyling e rebranding mirato a migliorare o affermare la brand awareness.
L’impatto di un brand si vede da un complesso di fattori e, tra questi, vi è anche la retail identity che contribuisce all’aspetto vero e proprio di una marca curando l’allestimento degli store e l’immagine coordinata , rispecchiando i valori e l’identità del brand.
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