Nel febbraio 2023 abbiamo terminato il nuovo sito di Pizzeria Positano completando anche la SEO di base che riserviamo a tutti i nuovi siti usciti da Improntae. Il contesto che ci si presentava era chiaro: il brand era noto a livello locale, ma online non esisteva quasi nonostante un passato glorioso.

Le ricerche organiche erano minime, il sito era appena nato, e Google faticava a leggerlo. L’obiettivo? Portare visibilità al marchio, aumentare il traffico e supportare l’espansione nelle nuove città in cui il franchising si stava radicando: Milano, Firenze e oltre.

Per oltre un anno abbiamo lavorato sulla SEO on-site in modo chirurgico: URL semantiche, pagine locali ben ottimizzate, contenuti su misura per ogni punto vendita e un’attenzione maniacale all’esperienza mobile. Lavorare sulla SEO locale significava non solo rispondere a chi cercava “pizza senza glutine a Milano”, ma anche differenziarsi con keyword legate ai valori del brand: qualità, inclusività alimentare, genuinità.

A fine 2024, dopo tanti aggiustamenti e monitoraggi, il sito ha iniziato a salire. Lentamente prima, poi con un vero salto tra gennaio e marzo 2025. Da meno di 200 visite mensili siamo arrivati a quasi 14.000 visite organiche al mese. Keyword come “pizzeria Battipaglia” o “pizza senza glutine Milano” hanno raggiunto le prime posizioni. Le schede locali hanno iniziato a generare traffico autonomo e qualificato.

Nel frattempo, abbiamo attivato una leggera ma ben pensata strategia di Digital PR. Qualche backlink, sì — ma soprattutto citazioni su blog, articoli di settore e guide locali. Questo ha fatto crescere l’autorità del dominio, migliorando il ranking e la copertura.

Oggi Pizzeria Positano è posizionata per oltre 650 keyword, con centinaia di visitatori organici al giorno. Il sito, inizialmente nato come semplice vetrina, è oggi una leva strategica reale per l’espansione del brand. È un caso emblematico di quanto la SEO, se fatta con metodo, possa accompagnare una crescita concreta, supportare il business e raccontare al mondo — una ricerca alla volta — chi sei davvero.

Pizzeria Positano: il caso studio in breve

Obiettivi

Pizzeria Positano, brand campano con forte identità locale, ha lanciato il nuovo sito web nel febbraio 2023 con l’obiettivo di:

• Migliorare la visibilità organica su Google per parole chiave legate al brand e alle ricerche locali (“pizzeria Battipaglia”, “pizza senza glutine Milano”, ecc.);
• Espandersi digitalmente in nuove città italiane, a partire da Milano e Firenze;
• Rafforzare la brand identity su scala nazionale;
• Generare traffico profilato verso il sito senza affidarsi esclusivamente alle piattaforme di food delivery.

Strategia

SEO On-site

Per oltre 12 mesi si è lavorato intensamente su:

• Ottimizzazione tecnica (Core Web Vitals, struttura URL, dati strutturati per local SEO);
• Creazione di contenuti localizzati per ogni sede fisica (es. /milano/, /colonne/, /salerno/…);
• Gestione semantica delle keyword con alta intenzione commerciale (es. “pizza senza glutine Milano centro”).

Sono state implementate migliorie su titoli, meta tag, velocità, e UX mobile.

SEO Off-site / Digital PR

A inizio 2025 è stato attivato un piano di Digital PR e link earning, con l’obiettivo di:

• Aumentare i backlink tematici e locali;
• Generare citazioni autorevoli verso il dominio principale e le sedi locali;
• Posizionare il brand su media locali, food blog e guide online.

Parallelamente, l’espansione delle sedi fisiche ha sostenuto naturalmente la brand search, potenziando le query branded e ibride.

Dati e Risultati

Keyword

• Febbraio 2023: 15 keyword totali in top 100
• Giugno 2025: 654 keyword posizionate (Semrush), di cui oltre 150 in Top 10

Crescita verticale su keyword come:

• “pizza senza glutine Milano” → Top 3
• “pizzeria Battipaglia” → Top 1
• “pizzeria centro Milano” → Top 5
• “pizzeria senza lattosio Firenze” → in Top 10

Traffico

• Feb 2023: <200 visite organiche/mese
• Giu 2025: 13.900 visite/mese (Semrush)
• Crescita +6.850% in 24 mesi

Backlink e autorità

• Authority score: da 0 a 13
• Backlink attivi: 347
• Referring domains: 114
• Anchor principali: “PizzeriaPositanoMilano”, “sito web”, “pizzeria senza glutine”

Considerazioni finali

L’evoluzione SEO di Pizzeria Positano è il risultato di una sinergia perfetta tra:

• Una strategia editoriale local SEO;
• Una crescita del brand reale, supportata da sedi fisiche;
• Un lavoro costante su performance, contenuti, e reputazione online.

Il sito è passato da realtà invisibile a presenza rilevante e stabile nella SERP italiana, su keyword con forte impatto commerciale. Un modello replicabile per aziende food in fase di espansione territoriale.

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